La actividad estrictamente profesional y empresarial es la que rige este año la presencia de Andalucía en la 46 edición de Fitur. Desde administraciones como la Consejería de Turismo de la Junta de Andalucía y la Diputación de Málaga ya anunciaban hace unos días la suspensión de su agenda institucional en la Feria de Turismo de Madrid, decisión que fue secundada por diversos municipios y ciudades, como Mijas, mostrando así su respeto y solidaridad con las víctimas del accidente ferroviario del pasado domingo en Adamuz (Córdoba). 

Sin embargo, aunque la agenda institucional y política ha quedado suspendida durante toda la feria (del 21 al 25 de enero), se han mantenido las reuniones técnicas ya programadas y la información promocional del municipio se ha podido consultar en el stand de la Costa del Sol. La promoción de la oferta local, por tanto, ha recaído principalmente en esta edición en el sector privado, establecimientos turísticos y de hostelería que sí han viajado hasta Madrid para dar visibilidad a su oferta. Es el caso de los representantes de los hoteles La Zambra, Vik Gran Hotel Costa del Sol, Idiliq Group y Macdonald Hotels & Resorts, entre otros, que se encuentran estos días en la capital española manteniendo contactos con turoperadores y agentes de viaje a fin de atraer clientes a sus establecimientos y, en consecuencia, hasta la localidad. 

 

Apuesta por el turismo nacional

En esta edición, la estrategia de Turismo Costa del Sol va orientada a incrementar la llegada del turista nacional a Andalucía, cuya presencia generó en 2025 un impacto económico de 6.369 millones de euros, un 1,3% menos que en 2024. La comunidad ha invertido 4,4 millones de euros en un stand de 7.200 metros cuadrados, donde se dan cita más de 200 empresas andaluzas para promocionar la comunidad desde el punto de vista sostenible. Por su parte, Málaga cuenta con un expositor centrado en la imagen de La Alcazaba y su presencia en la feria de turismo se centra en la capacidad de atraer a un visitante de mayor poder adquisitivo. 

 

En cuanto a la campaña de Mijas, está previsto que, desde el área de Turismo, se presente en los próximos días la que será la estrategia promocional del municipio para los meses venideros. 

Fitur 2026

A pesar de la suspensión de la agenda de eventos y presentaciones, Fitur ha vuelto a congregar a numerosas compañías y agentes vinculados al sector turístico. Desde la organización, se prevé que hasta 9.500 empresas, 156 países, 155.000 profesionales y más de 100.000 visitantes se den cita en esta edición en la que México figura como país socio, contando con un espacio único en el que los visitantes pueden descubrir regiones turísticas, pueblos mágicos, destinos emergentes y productos turísticos exclusivos.

 

Además, como novedad, Fitur incorpora un nuevo pabellón, el 12, conocido como el Pabellón del Conocimiento, epicentro de la digitalización, la innovación y las tendencias del sector, acogiendo conferencias y debates sobre contenidos más actuales e inspiradores. 

Tragedia

Con pantallas teñidas de negro, mensajes en señal de apoyo a los familiares de las víctimas del accidente ferroviario y crespones símbolo de luto arrancaba el miércoles 11 Fitur en el stand de Andalucía donde, además, tuvo lugar un minuto de silencio coincidiendo con la apertura de la feria. Al día siguiente, los reyes Felipe y Letizia, en su visita oficial a Ifema, quisieron dejar un mensaje de cariño a los afectados por esta tragedia en el libro de condolencias que se instaló en el stand de Turismo Andaluz. 

La opinión de los expertos

El grupo Idiliq, que gestiona en Mijas el hotel Wyndham Grand Costa del Sol, ha estado presente en Fitur; su director de operaciones, Juan José Millán, apuntó que “esta es la feria de turismo más importante y, para nosotros, es una manera de mantener el contacto con turoperadores y conocer otros nuevos”. Millán apostilló además que “es un buen momento porque en un mismo espacio se concentran bancos, consultores... lo cual viene muy bien para, en un par de días, hablar con todo el  mundo”. 

En cuanto al ambiente general de la feria, el director de operaciones del grupo Idiliq reconoció que, al menos el miércoles, “se nota menos gente que el año pasado; creo que ha tenido mucho que ver la tragedia del tren porque, al final, muchos viajes se han cancelado. Este año Fitur se ha empañado con esta desgracia, a pesar de que se presenta un año muy positivo para el sector hotelero y turístico en España”. 

 

El grupo Macdonald Hotels & Resorts cuenta en Mijas con tres complejos turísticos de apartamentos vacacionales. Su gerente, Mayte Urquía, ha acudido a Fitur, una cita que define como  “un escaparate al mundo entero que permite encontrar posibles colaboradores; es la ventana al mundo internacional”. Urquía ha especificado que “venimos para ver a posibles ‘partners’, cosas de tecnología y herramientas que ahora ofrece la IA”. Según ha explicado, “ahora mismo el sistema de marketing y publicidad ha cambiado totalmente, ya es todo inteligencia artificial, redes sociales y todo ello va unido a conseguir mas clientes”. En este sentido, la gerente del grupo turístico ha reconocido que “nosotros ya teníamos implantada la IA” y ha opinado que “el 100% del sector tiene que implementarla porque nos da información de posibles clientes, así como del huésped antes de que llegue para ofrecerle una habitación mejor, un paquete de golf... la IA es información”. 

 

El Vik Gran Hotel Costal Sol también ha tenido representación en Fitur a través de su director, Manuel Camacho, para el que estos encuentros cara a cara son fundamentales. “Como todos los años, esta feria nos permite volver a ver a todos aquellos turoperadores que se encuentran en Inglaterra, Alemania, Suecia, Finlandia, a los que no podemos ver en el día a día, y seguir uniendo lazos con ellos. Hacemos negocio pero siempre es bueno vernos en persona, tener contacto humano, ver el ‘feeling’ que llevamos teniendo ya para 27 inviernos”. 

Para Camacho, la gran afluencia de agentes turísticos que se da cita en esta feria es clave. “Al final, es un punto de reunión mundial, aquí podemos acortar distancias con aquellos turoperadores que tienen mucho interés en la Costa del Sol, ya que hay muchísimas empresas y muchos receptivos que, al final, es lo que nos interesa a nosotros”.

 

Para Joost Kruissen, director general del Hotel La Zambra, la presencia del establecimiento hotelero en Fitur es crucial “para promocionar nuestro municipio y toda la oferta que tenemos por delante”. “Estuvimos dudando si venir porque las conexiones no eran fáciles, es horrible lo que ha pasado, pero hay que seguir promocionando y dando a conocer tanto Málaga como Mijas; por eso, la mayor parte del sector privado sí que estamos acudiendo y con muy buena acogida”. 

En Fitur, desde La Zambra se ha promocionado un torneo de golf benéfico que tendrá lugar en junio en colaboración con el consistorio mijeño y Turismo Costa del Sol y, además, han continuado centrándose en el sector del lujo, aunque dirigido a clientes escandinavos, de Estados Unidos o Europa del Este. “La idea es atraer a un turista de valor, que se queda más tiempo y gasta más en el destino que, al final, es lo que buscamos”, ha explicado Kruissen.

 

Raquel Hidalgo-Barquero, entre las 150 personas más influyentes del turismo en españa

Raquel Hidalgo-Barquero, directora del CIOMijas, ha sido reconocida como una de las 150 personas más influyentes del sector turístico en España en la 7ª edición del listado elaborado por la consultora Sergestur. Un reconocimiento que destaca su trayectoria profesional y su compromiso con la formación y la ética profesional en el ámbito del turismo. La directora del centro de formación mijeño recibió el reconocimiento durante un acto celebrado en el marco de Fitur, donde se hizo entrega del distintivo, un pin acreditativo, a los profesionales seleccionados. Para Hidalgo-Barquero “ha sido todo un orgullo; un reconocimiento que me llega al alma”.

Uno de los pilares de su visión profesional es la transformación del modelo tradicional de recursos humanos, “capacitando a las personas mediante la formación en competencias y habilidades, tanto técnicas como sociales. Es decir, humanos que tengan los recursos suficientes para poder desarrollar su trayectoria profesional y sus aspiraciones de futuro. Y eso se consigue mediante la formación y las ganas de aprender y seguir evolucionando”, argumentó.

Al frente de CIOMijas, Hidalgo-Barquero lidera un centro reconocido como Centro de Referencia Nacional de Hostelería, “el único en España que integra formación en alojamiento, restauración y juegos de azar”. Entre los principales proyectos de futuro, el centro apostará por el refuerzo de la formación online, programas específicos para el sector, cursos para desempleados y la recuperación de formaciones clave como la gestión hotelera avanzada. 

 

Experiencia en el sector

Con más de 25 años de experiencia en el sector turístico, Hidalgo-Barquero ha ocupado puestos directivos en hoteles y empresas turísticas tanto en España como en el extranjero. Desde hace más de dos décadas, combina su experiencia con el diseño y la gestión de proyectos formativos orientados al desarrollo del talento en hostelería y turismo, especialmente en España y Latinoamérica. Además, ha colaborado como docente con universidades y escuelas de negocio.

Sonia Lekuona y María Jurado representarán a Málaga en Fitur

La Junta de Andalucía ha vuelto a elegir a la artesana Sonia Lekuona para representar a Málaga en Fitur 2026. Esta espartera y María Jurado, ambas miembros de la asociación con sede en Mijas Puerta del Ágora, mostrarán sus trabajos en el stand de Andalucía. Juntas representarán la artesanía sostenible de nuestra provincia con su esparto y su ecotintado. En concreto, Lekuona llevará piezas grandes de esparto, tipo escultura, y alguna incluirá interacción con el público gracias a tres módulos que representan un camino donde crece el esparto por el que, gracias a un audio grabado en un espartal al atardecer, el público va a poder pasear mientras escucha cómo suena el esparto de Mijas. 

Por su parte, María Jurado llevará los tintes con los que trabaja y, así, se realizará la unión de los dos oficios ya que con estos tintes, procedentes de plantas, Lekuona pinta su esparto. Asimismo, Jurado también presentará prendas de ropa que ha hecho con ecotintado de diferentes hojas y plantas.

Quien lo desee podrá visitar a estas artesanas el sábado 24 de 10 a 20 horas y el domingo 25 de 10 a 18 horas en el stand de Andalucía en el pabellón 5 del recinto ferial Ifema de Madrid. 

 

Satisfacción

Esta es la segunda vez que la Junta elige a Lekuona para representar a Málaga. Según afirmó, “es una satisfacción que mi trabajo sea reconocido porque hay más compañeros pero supongo que es porque enlazaba con el tema de este año [turismo sostenible]”, asimismo, añadió que “es una gran oportunidad, y un sacrificio para una artesana dejar su trabajo en pausa unos días, pero es una oportunidad porque transmites un poco el conocimiento del oficio de cada uno para que sepan algo más de lo que hay en Málaga”. 

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