La Costa del Sol acude a la próxima edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur 2014), que tendrá lugar entre los próximos días 22 al 26 de enero, con su nueva estrategia 3.0 de comunicación y comercialización que pretende emprender en este año que acaba de comenzar.
Una nueva estrategia que tiene el objetivo de adaptarse a los usos del turista del siglo XXI, que ya está plenamente conectado a Internet y utiliza los dispositivos móviles para inspirarse, planificar las vacaciones, hacer reservas, buscar información en el propio destino e, incluso, recomendar la experiencia turística.
Otro de los objetivos con los que nuestro destino acude a Fitur es el de consolidar el buen comportamiento del turismo nacional en la provincia de Málaga durante 2013, según ha dado a conocer el presidente del Patronato de Turismo Málaga Costa del Sol, Elías Bendodo, en la rueda de prensa celebrada en la mañana de hoy.
Unos datos positivos que contradicen la tendencia de decrecimiento en el resto del país y que se justifican “en la fortaleza de la Costa del Sol respecto a otros destinos y en la estrategia de especialización y segmentación de la oferta puesta en marcha hace más de dos años”, ha declarado el máximo responsable de la entidad.
Un 2,4% más de turistas españoles en 2013
De hecho, el Informe del Mercado Nacional 2013 destaca que el año pasado llegaron 3,7 millones de turistas nacionales a la provincia: un 2,4% más que en 2012 (3,6 millones). Este incremento de 86.000 viajeros nacionales más se ve reflejado también en los dos millones de viajeros que se habrían alojado en hoteles (a falta de conocer el dato definitivo de diciembre), lo que supone un incremento de casi un 3%.
Por su parte, las pernoctaciones de los viajeros nacionales también han escalado un 4,5% hasta los 5,6 millones. Una subida en las pernoctaciones que es mayor que la de los turistas “porque la estancia hotelera sí ha subido: de 2,82 días en 2012 a 2,86 en 2013”, apostilló Elías Bendodo.
Estos 3,7 millones de turistas se dejaron en la provincia 1.768 millones de euros, un impacto económico “ligeramente menor (-6,26%) por la reducción de la estancia, que se sitúa en 7,9 días de media”. Eso sí, “el gasto medio se ha mantenido en 61 euros y el presupuesto de viaje alcanza ahora los 478 euros por persona”, explicó Bendodo.
Estas dos líneas argumentales (la estrategia 3.0 y la consolidación del turismo nacional) se convertirán en las protagonistas de la presencia en Fitur del Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol, que tiene concertadas una amplia agenda de citas profesionales.
Sólo los técnicos del Patronato esperan desarrollar más de 50 contactos y en total se prevé que la Costa del Sol supere las 600 citas profesionales entre presentaciones y reuniones con Oficinas de Españolas de Turismo, líneas aéreas, touroperadores, agencias tradicionales y online, etc. A Fitur, principal cita del mercado nacional, acudirán 61 empresarios locales para reforzar la presencia de nuestro destino.
La participación de la Costa del Sol en Fitur contará con un presupuesto de 53.000 euros en la presente edición (una cantidad similar a la de 2013). La provincia desplegará un expositor de 360 metros cuadrados dentro del pabellón 5 de Ifema (exclusivo para la oferta andaluza), cuyo diseño representará en imágenes la estrategia de especialización y segmentación con referencias al turismo cultural, de congresos o de interior. En él, también cobrará protagonismo la marca Sabor a Málaga con la puesta en valor de los productos autóctonos de la provincia.
Mijas con el CAC por bandera en Fitur
Será el próximo 22 de enero en el stand de la Costa del Sol. El concejal de Cultura y Turismo del Ayuntamiento de Mijas, Santiago Martín, y el director del centro expositivo y presidente de la Fundación Remedios Medina – gestora de la colección artística – explicarán a medios de comunicación y a touroperadores y agentes de viaje el contenido del CAC y su apuesta turística.
De hecho, desde la apertura al público del CAC – sábado 30 de noviembre – hasta el último día de 2013, por el Centro de Arte Contemporáneo han pasado 3344 visitantes, de los que unos mil novecientos eran residentes en Mijas – disponían de acceso gratuito hasta fin de año – y el resto turistas o visitantes que se desplazaron expresamente a Mijas Pueblo para disfrutar de los fondos expuestos.
No obstante, las previsiones de la Concejalía de Turismo del Ayuntamiento de Mijas para 2014 elevan en una previsión cauta hasta los “cincuenta mil” los visitantes del CAC, según ha señalado el concejal, Santiago Martín, que en breve comenzará una intensa actividad promocional de la sala expositiva.
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