En tiempos difíciles, no queda otra opción que la creatividad para poner en marcha iniciativas que conviertan a Mijas en un destino turístico de primer nivel a escala internacional. Es precisamente lo que se ha hecho desde el departamento que dirige Santiago Martín, un área que, junto con Cultura, aspira a seguir sumando estadísticas positivas hasta el final del mandato.
Mijas Semanal. Las cifras demuestran que el verano ha sido fructífero en materia turística.
Santiago Martín. El norte de África está convulsionado y muchos turistas que solían venir a España y han visitado otros destinos, han visto que la relación calidad precio que ofrece Mijas y su entorno es más atractiva que la de otros lugares. Así que estamos recuperando muchos turistas que ya habían visitado Mijas en su momento. Sin embargo, aparte de captar nuevos visitantes, me propongo afianzar los que tenemos, que se vayan satisfechos con Mijas y piensen en volver.
“La pretensión es que tengamos un incremento de entre el 10 y el 15% de turistas de cara a 2014” M.S. La promoción turística ha sido fundamental en este sentido, ¿no es así?
S.M. Hemos intentado ser nacionalistas, impulsando iniciativas para que los campos de golf recomienden a sus clientes hoteles de Mijas y los hoteles aconsejen a los huéspedes jugar en los campos de la localidad. Un revulsivo turístico muy importante llegará con la próxima apertura de La Baraka, puesto que ya hay acuerdos firmados con turoperadores para que la incluyan en sus visitas. De hecho, solo el primer año, vendrán alrededor de 60.000 visitantes desde Ronda. Durante este mandato, también se ha instalado la señalización turística de los bienes de interés cultural y seremos los primeros en colocar la señalética del Plan Cualifica en hoteles, campos de golf y centros de ocio. Con todo ello, la pretensión es que tengamos un incremento de entre el 10 y el 15% de turistas de cara a 2014, sobre todo, porque somos los más baratos, los más atractivos y estamos volviendo a nuestras raíces. Lo tradicional, típico y rústico es lo que vende, y hay que ofrecerle al turista una sonrisa, un buen servicio, playas limpias y, todo ello, a un precio razonable.
M.S. ¿Se han potenciado otros tipos de turismo?
S.M. Sí, hemos hecho una Ruta de la Tapa en Las Lagunas, hemos ampliado la iniciativa Vive Mijas de Noche a este núcleo y también recuperamos la Noche Latina y las rutas de senderismo. Por otra parte, se han promocionado los chiringuitos, hemos hecho un código QR detallando la geolocalización de cada uno y hemos publicitado los 14 kilómetros de playa, haciendo hincapié en que son las más limpias y las mejores acondicionadas para minusválidos. Además, es la primera vez que Mijas está en la Mesa de Cruceros y, por supuesto, estamos muy unidos al Patronato de Turismo, ya que no podemos vendernos como destino turístico único, sino dentro de la marca Costa del Sol.
M.S. ¿Y qué me dice del departamento de Cultura?
“Ha sido la primera vez en la historia que se han abierto las bibliotecas en época de exámenes”S.M. También se han recuperado algunas actividades, como las Jornadas de Historia y Etnografía. Tenemos un calendario de exposiciones muy amplio, con 39 muestras en 2012 y, este año, hemos superado esta cifra con diez más. Asimismo, ha sido la primera vez que se han abierto las bibliotecas municipales en época de exámenes, ya que había una demanda importante por parte de los estudiantes.
M.S. ¿Se ha visto potenciado también el Teatro Las Lagunas?
S.M. Sí, se han incrementado las actividades, pasando de unos 70 eventos anuales a más de 120. Asimismo, cedemos las instalaciones escénicas a colectivos sociales sin ánimo de lucro y ONG para que destinen todos los beneficios a sus actividades. Nos estamos apoyando mucho en el teatro local y vamos a contar con ellos para el 18º Festival de Teatro Villa de Mijas. Ahora, las actuaciones en el teatro son a coste cero para el Ayuntamiento y, además, tenemos Festival de Jazz, teatro escolar, el Mijas Comedy, el Bailongo y otras muchas actividades nuevas. También se han incrementado las actuaciones en el Auditorio y el año que viene la perspectiva es mantenerlo abierto todos los meses de verano.
M.S. ¿Cómo se presenta el futuro en las áreas que dirige?
S.M. Con respecto a Cultura, queremos abrir otra biblioteca en la plaza de La Cala y cambiar de ubicación la biblioteca de Mijas Pueblo, para que disponga de sala de estudio. Además, seguiremos ofreciendo a los artistas las diferentes salas expositivas para que no tengan que pagar a intermediarios por vender sus productos. En lo referente a Turismo, veo un futuro esperanzador. La antigua Corporación tenía otra mentalidad en cuanto a promoción turística; en cambio, yo no estoy muy de acuerdo con ir a las ferias, soy más de ir puerta a puerta, visitar a los turoperadores y, cuando vienen a Mijas, la primera pregunta que les hago no es si les gusta el pueblo sino qué ven mal, porque necesito que me saquen defectos para mejorar, es fundamental.
M.S. ¿Es muy difícil trabajar con un presupuesto limitado?
S.M. Se trata de echarle imaginación al asunto cuando surge la necesidad. Cuando llegué al equipo de Gobierno, el Festival de Teatro costaba 42.000 euros, al año siguiente se bajó a 21.000 y este año será a coste cero. El objetivo es suplir las necesidades culturales de la gente a un precio medio razonable. En la calle, nos consideran más originales; por lo menos, escuchamos los planteamientos y todo lo que sea bueno, bonito y barato que cuenten con nosotros.
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