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Miércoles 20/10/2021

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Mijas, Sol y Golf, primera marca andaluza que abarca todos los campos de una misma ciudad

  • El nuevo ‘branding’ nace, según el equipo de gobierno, para posicionarse a la cabeza de los destinos de este deporte a nivel internacional
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El Ayuntamiento y las doce empresas del sector en la localidad han unido sus fuerzas en una colaboración público-privada para reactivar este segmento

Bajo el lema 'Mijas, Sol y Golf', la ciudad se ha convertido hoy en el primer municipio andaluz en contar con una marca propia de golf que acoge a sus doce campos en una colaboración público-privada para relanzar el destino y posicionarlo a la cabeza a nivel internacional de este deporte. El acto de presentación de la marca, que ha tenido lugar en La Cala Golf, ha estado presidido por el alcalde de la ciudad, Josele González (PSOE), así como por el edil de Turismo, José Carlos Martín (Cs), y la delegada del ramo de la Junta de Andalucía en Málaga, Nuria Rodríguez. 

“Hoy, damos un paso más para consolidar nuestra ciudad como referente de excelencia turística gracias a la creación de esta marca de golf única y exclusiva que llega además tras meses de trabajo con los profesionales del sector, en lo que es una muestra de la colaboración público-privada, fundamental en sectores como el turístico”, señala el regidor, quien insiste en que “son muchos y muy diversos los atractivos turísticos con los que cuenta nuestra localidad. 12 campos de golf, un conjunto histórico artístico, zona de interés artesanal y zona ZEC de especial conservación, son solo algunos de los atractivos que en los últimos años estamos potenciando en nuestra localidad tras dar un paso al frente en materia de planificación y potenciación de Mijas con la creación de diversos planes estratégicos de actuación y de marketing que están dando grandes resultados para la proyección y promoción turística de la localidad a corto, medio y largo plazo. En esta línea de trabajo no podía faltar, por tanto, la creación de una marca singular que ponga en valor la importancia de un sector como el del golf de modo que potenciemos la  llegada de turistas los 365 días del año”.

La Cala Golf Campo América, La Cala Golf Campo Asia, La Cala Golf Campo Europa, Mijas Golf Club Los Lagos, Mijas Golf Club Los Olivos, Miraflores Golf, Club de Golf La Siesta, Santana Golf, La Noria Golf Resort, Chaparral Golf Club, Calanova Golf Club y Cerrado del Águila Golf y Resort conforman la unión de todos los empresarios del sector en una colaboración público-privada para reactivar este segmento y romper con la estacionalidad.

 
  • El sector del golf en Andalucía genera más de 1.400 millones de euros, crea 16.000 puestos de trabajo y cuenta con más de 43.000 deportistas federados.

Seña de identidad

“Hablamos de una marca en la que todos estamos cómodos y que representa a todos porque ha sido fruto del consenso y la participación. Esta seña de identidad es símbolo de la calidad que ofrecemos en Mijas, pues detrás de ella están de los mejores campos de golf del mundo con unos profesionales del sector con una amplia experiencia profesional que, además, han sabido sobreponerse de las dificultades”, apunta Martín, quien añade que la apuesta del departamento por este segmento se debe, especialmente, a “la manera de romper la estacionalidad de este deporte, la sostenibilidad que supone al estar integrados en la naturaleza y al aire libre, el turismo de calidad que genera con perfiles de visitantes de alto impacto económico en la ciudad así como la repercusión mediática, ya que es una actividad muy seguida a nivel internacional y, en España, es el tercer deporte en número de federados”.

Por su parte, Rodríguez ha puesto en valor “la importancia de contar con una imagen unificada y atractiva para poder comercializar el destino Mijas entre los amantes de este deporte”. “El segmento del golf, dentro del turismo deportivo, es tremendamente interesante para Andalucía y para la provincia de Málaga, por ello, es una de las grandes apuestas desde la consejería de Juan Marín. Se trata de un visitante que ayuda a avanzar en la desestacionalización, pues gracias a nuestro clima y nuestras infraestructuras únicas y de calidad es posible disfrutar del golf durante todo el año”, ha asegurado.

 

Logotipo

El logotipo luce un estilo artístico que refleja todos los elementos diferenciadores de la marca en unos trazos abstractos. El buen clima, la unión de los campos de golf y la localización junto al mar y la montaña se ven reflejados de una forma colorida manteniendo tonalidades parecidas a las que utiliza el propio Ayuntamiento, por lo que se integra en la misma idiosincrasia de la ciudad. Han sido los empresarios del sector, junto al departamento de Turismo, quienes han elegido el eslogan y el diseño entre las propuestas presentadas en el seno de las reuniones periódicas que mantiene la Administración local con estos negocios para trabajar conjuntamente el Plan de Marketing de Golf, que ha sido elaborado por la Universidad de Málaga para, precisamente, relanzar el destino enfocado a este deporte. 

 

Promoción internacional

En este sentido, cabe destacar que la nueva marca y eslogan del sector del golf en Mijas se estrenará el próximo lunes en el marco de la International Golf Travel Market (IGTM), que este año se celebra en Reino Unido hasta el 21 de octubre. De la misma manera, el municipio lleva este ‘buque insignia’ por bandera a la World Travel Market de Londres el próximo mes de noviembre.  Desde el departamento ya están trazando los siguientes pasos a seguir como son la creación de una asociación de campos de golf de Mijas para reforzar la nueva marca o el diseño de un portal web para el ‘branding’ que englobe todos los campos y puedan mostrar su oferta, incluso, con los oportunos links para su comercialización.

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